复旦管院明略秒针营销科学院2024年AI生成式营销产业研究蓝皮书

《复旦管院明略秒针营销科学院2024年AI生成式营销产业研究蓝皮书》是一部深入探讨AI生成式营销发展、应用及未来趋势的报告。该报告由明略科技集团、复旦大学管理学院和秒针营销科学院联合编制，旨在为营销从业者提供知识指引和行动指南，帮助企业在AI时代更好地进行营销活动。

核心内容：

1. 生成式营销概念：介绍了生成式营销（GenAI Marketing）的定义，它是基于生成式人工智能（Generative AI）技术，通过创造、推理和互动三大核心能力，赋能营销业务流程，提升营销生产力和生产关系。
2. AI技术发展：分析了从分析式AI到生成式AI的演变，以及AI如何推动营销行业的变革。
3. 营销变革：讨论了AI对营销生产力的提升，以及对营销生产关系的影响，包括客户、员工、组织和生态的变化。
4. 企业应对策略：提出了企业在生成式营销时代应采取的新战略，包括价值创造、战略制定和实施路径。
5. 实践案例：展示了多个生成式营销的应用实例，涵盖教育、医疗、办公、游戏和情感陪伴等领域。
6. 未来形态：预测了交互型多模态大模型的未来发展趋势，以及可能的商业模式。
7. 相关标的梳理：提供了一份相关企业和工具的概览，供企业在选择生成式营销工具时参考。

主要观点：

• 生成式AI正在引领营销行业的一场革命，它不仅提升了营销的效率和效果，还改变了营销的本质和实践方式。
• 企业需要积极拥抱AI技术，通过制定新的战略和实施路径，以适应生成式营销时代的要求。
• 个人、企业、行业和国家层面都需要不断学习和适应，以充分利用AI带来的机遇。

行动倡议：

• 个人应积极拥抱AI，学习与AI协作的技能。
• 企业应从战略层面全面应用AI，小步迭代，人智同行。
• 行业应协同合作，推动AI在营销实践中的应用。
• 国家应提供保障，包括AI立法、合规管理和安全应用。

报告强调，生成式营销时代的来临是不可逆转的趋势，企业和个人都需要不断学习和适应，以充分利用AI带来的机遇。同时，报告也提醒人们在追求效率的同时，不忘初心和社会责任。